Imagebroschüre
Keine Imagebroschüre ohne Image. Die Imagebroschüre dient dazu, einen kurzen Überblick über das Unternehmen und die Fragen der Kunden auf sympathische Weise zu beantworten. Die Imagebroschüre gibt Auskunft über das Unternehmen selbst, die Unternehmensphilosophie, die Geschäftsfelder und hilft so aktiv das Image des Unternehmens nach außen darzustellen. Weiter beantwortet die Imagebroschüre die wichtigsten Fragen zum Beispiel zur Vorgehensweise bei Branchenspezifischen Anforderungen zum Leistungsportfolio und zur Arbeitsweise des Unternehmens. Eine Imagebroschüre verstärkt das Profil des Unternehmens und verhilft dem Unternehmen so zu einem Vertrauensvorschuss.
Kein gutes Image ohne Charakter
Eine Imagebroschüre in den „blauen Dunst“ zu entwerfen macht keinen Sinn. Der Erstellung der Imagebroschüre gehen viele Gedanken voraus, in der die Unternehmensphilosophie und die Unternehmensziele festgelegt werden. Damit die Imagebroschüre auch wirklich das Image des entsprechenden Unternehmens verkörpern kann, ist eine entsprechende Vorarbeit notwendig. Eine vorhandene und gut gepflegte Corporate Identity und ein gut auf die Corporate Identity ausgerichtetes Corporate Design mit entsprechender prägnanter Darstellung des Unternehmens ist die perfekte Basis für eine funktionierende Imagebroschüre. Wenn keine Unternehmensziele und keine Unternehmensphilosophie vorhanden sind, macht die Entwicklung der Imagebroschüre wenig Sinn, da die Ausrichtung in diesem Fall nicht völlig klar ist und der Synergieeffekt mit anderen Werbemitteln ausbleibt.
Up to Date – Kommunikationswirksame Stärken im Vordergrund
Eine Imagebroschüre ist dazu da die Stärken und Besonderheiten des Unternehmens zu vermitteln. Glaubwürdigkeit und Qualitätsanspruch werden optimal vermittelt, wenn das attraktive und zum Unternehmen passende Werbemittel auch inhaltlich attraktiv und interessant ist. Eine Imagebroschüre ist attraktives Werbemittel zur Neukundengewinnung und auch zur Information für Bestandskunden und zur Vertiefung bestehender Kontakte. Auch bei der Imagebroschüre zählt der erste Eindruck. Schriftbild, Farbgestaltung und Design müssen zum Unternehmen passen. Das Erscheinungsbild muss mit dem Auftreten des Unternehmens übereinstimmen da sonst eine Unstimmigkeit zwischen der (visuellen) Aussage der Imagebroschüre und der eigentlichen Imageaussage des Unternehmens entsteht. Diese Unstimmigkeit zwischen Imagebroschüre und werbendem Unternehmen kann im Extremfall so weit ins negative umschlagen dass die falsch erstellte Imagebrochüre den Kunden verunsichert und er lieber die Finger von dem werbenden Unternehmen lässt.
Imagebroschüre – So klappt es
Eine gut gestaltete Imagebroschüre ist ein Gewinn für jedes Unternehmen. Die passende Gestaltung und die interessanten Inhalte machen das Unternehmen erlebbar. Damit eine Imagebroschüre wirklich immer „up to date“ ist, ist eine regelmäßige Überarbeitung sinnvoll und wichtig. Wie zuvor beschrieb en ist die Ausrichtung der Imagebroschüre auf das Corporate sehr wichtig. Die Ausrichtung des Textes auf die Zielgruppe ist aber auch maßgeblich wichtig für den Erfolg der Imagebroschüre. In einer konservativen Branche wird eine Imagebroschüre mit einem flippigen und lauten Text wenig Erfolg bringen, während ein konservativer Text von Stil und Ton nicht den Vorstellungen einer spassorientierten Zielgruppe trifft.